[기획] 광고계 ‘혈액형 열풍’, 모델이미지↑ 매출↑
[매일경제] 2009년 06월 05일(금) 오전 11:21


2000년대 들어 불어 닥친 문화적 트렌드 중 하나가 바로 ‘혈액형 열풍’이다. 전세계 사람들을 A형, B형, O형, AB형 이렇게 네 종류로 나눈다는 것이 지극히 유아적이고 단순하다는 것은 누구나 알고 있지만, 오히려 이렇게 명확하게 인간을 나눌 수 있다는 것은 모호하고 알 수 없는 현대인들의 내면을 들여다 보는 데 흥미로운 도구였고 무엇보다 혈액형들의 핸디캡을 희화화할 수 있다는 점에서도 유머가 넘치는 트렌드였다.

혈액형론에 대한 갑론을박이 이어지고 어느새 이러한 열풍이 시들해졌나 했더니, 최근 눈에 띄는 두 개의 광고가 또다시 ‘혈액형 타령’이다. 그런데 이 광고들, 꽤 눈길을 끈다.

일상적 소재 ‘혈액형’, 스타를 적용하고 상품을 적용하다
‘사랑’이라는, 혈액형론에서 빼놓을 수 없는 주제를 소재로 다뤄 눈길을 끌고 있는 최근의 광고가 바로 빅뱅을 모델로 기용한 롯데칠성의 ‘2% 부족할때’다. 혈액형별로 사랑을 대하는 태도를 4가지로 나눴다는 점에서 일단 흥미롭지만 실제 빅뱅 멤버들의 서로 다른 혈액형으로 각기 다른 특성들을 드라마화해 표현한 것이 눈길을 끈다. A형 지드래곤(G-dragon), B형 탑(TOP), O형 대성, AB형 태양 등 다섯 멤버들이 서로 다른 혈액형을 가지고 있었던 것도 광고 제작에 주효한 역할을 했다.


실제 본인들의 혈액형적 특징을 나타낼 수 있는 ‘사랑은 ~다’의 간결하면서도 직접적인 카피는 지금껏 본 제품의 광고에 ‘사랑’이라는 소구를 적용해왔던 ‘2% 부족할 때’의 광고적 맥락과도 흐름을 같이 하지만, 무엇보다 각 혈액형 별로 나타나는 빅뱅 멤버들의 전혀 다른 특색이다.

소심한 짝사랑의 외로움을 표현하는 지드래곤, “쉬운 여자, 재미없어”라고 나지막하게 읊조리는 나쁜 남자 탑, 머리에 민들레 꽃을 꽂은 채로 사랑에 넋을 놓은 듯한 순정파 대성 그리고 “사랑은 고쳐 쓰는 물건 아니야. 끝났다고. 깨졌다고”라며 차갑게 돌아서는 태양의 모습은 15초라는 짧은 시간 안에서 충분히 강렬하게 다가온다
광고를 접한 네티즌들은 “이렇게 보니 태양 완전한 AB형 남자다”, “나도 O형인데 대성이랑 똑같아요” 등 빅뱅 멤버들에 대한 신선함과 공감대가 어우러진 반응을 보이고 있다. 이러한 모델과 광고 스토리 라인에 대한 공감은 곧 상품에 대한 관심도와 호감으로 이어지기 마련이다.

빅뱅의 광고를 제작한 대홍기획 이형민 부장은 “지금까지 ‘2% 부족한 사랑의 갈증’이라는 모토로 광고를 해왔던 2%의 컨셉을 그대로 유지하면서, 그 사랑에 대한 다양한 모습을 보여주고 싶었다”며 “모델로 기용돼 있던 빅뱅을 조사하던 중 공교롭게도 4개의 혈액형을 모두 가지고 있다는 사실을 발견하면서 콘티를 짜기 시작했다”고 전한다.

광고를 의뢰했던 롯데칠성 측 역시 “광고가 오픈된 지 2주 밖에 되지 않아 매출영향력 정도는 지켜봐야겠지만 주변 반응은 가히 폭발적이다. 공감대 형성과 그것이 빅뱅이라는 요즘 아이콘을 통해 표현되면서 시너지가 컸다”며 높은 만족도를 보였다.

”그래! 나도 그런 것 같아”∙ ∙ ∙‘모델-상품-시청자의 동일시’
최근 방영되고 있는 ‘제스프리 키위’의 광고 역시 혈액형론을 이용해, ‘몸에 좋은 키위를 먹는 특성과 유형을 흥미롭게 보여주며 간접적으로 자사 제품에 대한 신뢰성과 영양적 가치를 소비자들의 뇌리에 박히게 하고 있다.

다른 사람들의 시선을 의식하면서도 떨어진 키위를 몰래 집어먹는 A형, 도발적으로 섹시하게 키위를 챙겨먹는 B형, 먹고 또 먹는 O형, 인형들과 대화를 하고 키위를 먹으면서도 혼자 놀기에 여념이 없는 AB형의 모습은 명확한 스토리 컨셉과 위트 넘치는 성우의 멘트로 더욱 재미를 더한다.

주로 젊은 소비자층을 타깃으로 하는 ‘2% 부족할 때’와 달리 ‘제스프리 키위’는 남녀노소 모든 계층이 즐길 수 있는 디저트 과일이다. 그만큼 혈액형이라는 소구에서도 더욱 일상적이고 인간적인 특성들을 뽑아냈고, 보는 사람 누구나 피식하고 웃게 만드는 유머를 넣었다.


‘혈액형은 달라도 여자는 키위를 사랑한다’는 제스프리 키위 광고의 컨셉처럼, 광고 속에 등장하는 각기 다른 혈액형의 여성들은 전혀 다른 모습으로 키위를 먹는다는, 다양하면서도 일관된 스토리를 구성한다. 궁극적인 전달 목적은 하나로 집중하되, 확연하게 구분되는 4가지의 차이로 이야기의 다양성을 추구한 것이다. 이와 관련해 제스프리 키위 코리아의 한 관계자는 “한국이나 일본 같은 동양권에서는 혈액형이 중요한 문화 코드로 자리잡은 것이 사실이다”고 전하며 “오히려 다소 추상적이었던 가족적 분위기로 톱모델을 기용했던 과거에 비해 명확한 스토리가 짜여져 있는 지금의 광고가 더 반응이 좋다. 매출신장에도 기대를 많이 하고 있다”고 전했다.

이렇듯 혈액형 광고는 희극과 비극을 넘나들며 다양한 분위기를 연출할 수 있다는 점과 더불어 톱모델을 쓰든, 쓰지 않든 컨셉의 구상에 따라 충분히 두드러진 효과를 쓸 수 있다는 장점이 있다. 과거 ‘유치하고 말도 안 되는 것’으로 치부되기도 했던 혈액형이 이렇게 끊임없이, 다양한 미디어 소재들에 사용되고 그 시청각 효과도 큰 것을 보자니 혈액형, 이제 단순한 트렌드로만 취급한 일은 아닌 듯 싶다.

[매일경제 스타투데이 김승영 인턴기자]
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